這里的病毒視頻特指具有隱形廣告目的的視頻，通常用于品牌產(chǎn)品的宣傳。自從我2008年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)以來(lái)，一個(gè)接一個(gè)地看了上百個(gè)病毒視頻。有的讓人震驚，有的卻很普通。隨著見(jiàn)多識(shí)廣，也覺(jué)得自己的口味越來(lái)越刁鉆，常常從心底里看不起某些知名代理公司的作品。我想這也是整個(gè)網(wǎng)民的普遍狀態(tài)。接觸廣告越多，辨別廣告的能力越強(qiáng)，對(duì)低質(zhì)量廣告的排斥力越強(qiáng)。創(chuàng)意的門(mén)檻越來(lái)越高，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同胞們辛苦了。

本文通過(guò)一些視頻案例，對(duì)病毒視頻的創(chuàng)作方法進(jìn)行歸納總結(jié)。

1.利用已有的熱門(mén)元素（電影、人物、事件等），修改或重新制作，并嵌入宣傳信息。促銷(xiāo)信息有時(shí)很明顯，一眼就能看出來(lái)。要么非常隱秘，通常需要通過(guò)視頻下方的評(píng)論或發(fā)起人通過(guò)其他渠道來(lái)揭示。

陳格雷的唐伯虎系列就是這一類(lèi)的代表作，據(jù)說(shuō)還獲得了當(dāng)年的艾菲獎(jiǎng)。大多數(shù)視頻都會(huì)使用這種方法。一方面，看慣了傳統(tǒng)廣告的顧客很容易付費(fèi)，另一方面，一些已有的熱點(diǎn)也很容易被網(wǎng)友們看懂。可謂四兩千金。但目前，這種視頻的效果越來(lái)越無(wú)法讓見(jiàn)多識(shí)廣的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。這樣的例子太多了，最近很火的許都吧，元首之怒，日本動(dòng)漫等等，就不一一列舉了。

2.微電影。得益于微博，微這個(gè)詞成為了這兩年的熱門(mén)話(huà)題，微創(chuàng)新、微采訪(fǎng)、微直播，當(dāng)然還有這部微電影。究竟有多火，看看它的百度指數(shù)，就有直觀(guān)的認(rèn)識(shí)。

顧名思義，微電影就是小電影。小電影一詞一度比微電影更火爆，百度指數(shù)一度逼近16000。為什么這么猛？因?yàn)樾‰娪霸诖蠖鄶?shù)網(wǎng)友的理解中具有色情視頻的意思。到目前為止，這個(gè)詞在很多論壇都是敏感詞。微電影則不同。從一出生，它們就代表著創(chuàng)意、小預(yù)算、大影響等積極色彩。于是他火了，讓中國(guó)很多視頻從業(yè)者找到了新的方向，讓很多營(yíng)銷(xiāo)公司找到了新的賺錢(qián)方式。我是從事“定位”方向多年的同學(xué)。前段時(shí)間他和我談過(guò)微電影，可以看。中國(guó)第一部微電影的稱(chēng)號(hào)被凱迪拉克搶走了，但類(lèi)似的手法早已存在。

與第一種方式相比，微電影的成本高，而且制作效果也比較困難。你為什么這么說(shuō)？賀歲片廣告太多，馮導(dǎo)被罵。更何況，這些短短幾分鐘的微電影？中國(guó)好電影不多，怎么指望這群玩微電影的人好？大多數(shù)性高潮通常是由代理機(jī)構(gòu)和客戶(hù)自己產(chǎn)生的。當(dāng)然也有一些不錯(cuò)的。

3.技術(shù)創(chuàng)新類(lèi)。這類(lèi)視頻的主要特點(diǎn)是新奇的視覺(jué)效果或更高級(jí)的交互，或者通過(guò)拍攝和剪輯，或者通過(guò)與視頻網(wǎng)站合作制作的帶有廣告的特效。比如三星手機(jī)前者是《Unleash Your Fingers》，后者比如最近優(yōu)酷上很火的《小龍大戰(zhàn)僵尸真人版》。

這類(lèi)視頻比前兩種以?xún)?nèi)容取勝的方式更容易引起人們的注意。畢竟從小就聽(tīng)故事，交互技術(shù)才出現(xiàn)幾年而已。當(dāng)然，這會(huì)花費(fèi)很多。

4.拍客類(lèi)。大部分病毒視頻都是采用這種形式，通過(guò)網(wǎng)友拍攝的視頻來(lái)傳遞信息。這也是我比較看好的病毒視頻方向之一。這樣的視頻數(shù)不勝數(shù)，成本低廉，創(chuàng)作受限少，精彩紛呈。比如2008年最火的女司機(jī)，或者前段時(shí)間火爆的《日本有人嘗試M記的新吃法，據(jù)說(shuō)超級(jí)好吃！》

看看視頻下方網(wǎng)友的互動(dòng)。對(duì)于中國(guó)那些張嘴閉嘴就把Viral Video放在嘴邊的營(yíng)銷(xiāo)同胞，你怎么看？

在這里我要再次鄙視一下敏敏網(wǎng)。該網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中存在大量流氓行為。要制作病毒視頻，您必須是流氓。詳見(jiàn)《2345的2，百姓網(wǎng)的白》。盜用其他攝影師的視頻用于商業(yè)用途。

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